Natura Cosméticos nam het noodlijdende Avon in mei over. De Brazilianen zijn onder meer ook eigenaar van The Body Shop en Aesop. Avon had al langer last van teruglopende verkopen en voerde de afgelopen jaren diverse reorganisaties uit. Het bedrijf werd door Natura Cosméticos gewaardeerd op ongeveer 2 miljard dollar.
Zijderveld stond sinds begin 2018 aan het roer bij Avon. Hij werkte daarvoor dertig jaar bij Unilever. Avon was bekend om zijn directe huis-aan-huisverkoop.