Deze ondernemers verdienen miljoenen aan video's vibrators en websites

Weet je waarmee je in de jaren 80 en 90 op je gemak op binnen kon lopen? Als je als videotheekboer een beetje een stevige pornohoek had. Of nog beter: als je een complete pornovideotheek runde. Zoals de toen zeer bekende, unieke seksondernemer Miep Brons deed, die met haar destijds beroemde seksvideotheken van Jumbo lachend miljoenen en miljoenen guldens verdiende. “Het is allemaal veel smaakvoller geworden, tegenwoordig, die porno,” zei ze in interviews. “Vroeger hielden ze er gewoon hun sokken bij aan.

Je zag vuile voeten, alles een beetje armoedig. Tegenwoordig is dat gelukkig allemaal anders.” En: “Er zijn mensen die mijn banden vies vinden. Maar die mensen die dat zeggen hè, die zijn volgens mij allemaal seksueel hartstikke gestoord!” Ook goud waard toen: een good old seksshop. Pornoboekjes, koopvideo’s, vibrators. Je kon ze nergens anders krijgen dan in een sekswinkel, of je moest ze bestellen bij Wehkamp of sekspostorderbedrijf Pabo.

En toen kwam internet – en werd alles anders. Toch? Wie huurt er in godsnaam nog een dampende porno-dvd? Nou, inderdaad: niemand. Maar in Nederland wordt opmerkelijk genoeg nog altijd dik en dik verdiend aan erotiek. Wie zijn de seksmiljonairs van Nederland?

Nieuwe stimulatie voor Christine Le Duc

Wie: Familie Cok, sekswinkelondernemers

Wat: Sekswinkels Christine Le Duc, sekspostorders (Scala, Pabo)

Bijzonder: Gingen eerder met een deel van hun seksimperium gierend failliet (want internet)

What’s in a name? De familie Cok zit al decennia in de seks. Pater familias Gerard Cok (1948) begint begin jaren 80 met winkels in Zeeland, nadat hij als bankier bij de Slavenburg’s Bank heeft geleerd hoe je slim geld verdient. Ook de toenmalige, bekende sekspostorderbedrijven Scala en Pabo – de catalogus wordt verstuurd in een discrete enveloppe – zijn dan van hem. Als internet er nog niet is, is Cok (porno)koning. In de jaren 90 maakt hij een ware professionaliseringsslag in de handel. Cok: “Vanaf 1994 maakte ik van de Nederlandse seksindustrie een professionele machine. Terwijl het amateurisme vroeger welig tierde en ook minder koosjere figuren op de markt aanwezig waren, trad ik op als een ondernemer. Elke winkel moest renderen volgens vaste criteria uit het businessplan. Mijn doelstelling was de Vroom &Dreesmann van de Nederlandse erotische retailsector te worden. En dat is gelukt.” Gerard Cok verkoopt zijn imperium in 1999 aan de Duitse seksonderneming Beate Uhse, die u vast nog wel kent van de winkels met de naam Christine Le Duc, maar het vastgoed van zijn sekswinkels houdt hij, slim als hij is, zelf. Vervolgens gaat Beate Uhse naar de beurs –een avontuur dat niet goed afloopt. De sekshandel van Cok gaat deels failliet als internet gemeengoed wordt. Maar dan heeft hij zelf zijn seksschaapjes al op het droge. Zakenblad Quote schat de portemonnee van Cok op een comfortabele 190 miljoen euro (peiljaar 2019). Dochter Miranda Cok zorgt inmiddels voor het vastgoed van de familie: winkels, kantoren... De familie bezit zelfs een jachthaven. Zoon Erwin Cok en zijn mooie vriendin Audrey van Ham hebben de keten Christine Le Duc sinds kort weer nieuw leven ingeblazen. Dus we kunnen er weer terecht – olé.

Van kerkdiensten naar glijmiddelen

Wie: Eric Idema, vibrator- en plasticbillenverkoper

Wat: EasyToys, handelaar in seksspeeltjes & nog meer seksspeeltjes

Bijzonder: Verdiende zich he-le-maal scheel tijdens corona (en zat tijdens zijn jeugd op zondag twee keer per dag in de kerk...)

Toen corona uitbrak, ging bij seksondernemer Eric Idema (1975) de vlag uit. Idema voltooide de middelbare landbouwschool, maar ging na zijn diploma niet op een tractor rijden. Hij richtte een postorderbedrijf op, EDC Retail, waar EasyToys onderdeel van uitmaakt. En via de website bestel je dildo’s, plastic billen, leren handboeien en allerhande soorten glijmiddel. Toen de cafés, de restaurants, de bioscopen, de fitnessclubs, de hotels, de casino’s en de winkels dichtgingen en de mensen thuis opgesloten zaten vanwege Het Virus, schoten de verkopen bij EasyToys omhoog. Tja, wat moest je anders doen in je gevangenis thuis? In 2019 had EasyToys al een schitterende 33 miljoen euro aan omzet, voor 2020 komt dat ergens rond de 65 miljoen uit. Jackpot! Idema: “Toen ik begon, twintig jaar geleden, kocht je erotische producten in schimmige, donkere seksshopjes. Online stond de sector in de kinderschoenen. Nu zie je onze spullen gewoon bij de Etos liggen. Tja, ik had misschien ook radio- of hifiapparatuur kunnen verkopen, maar daar heb ik niks mee. Niet dat ik seksbelust ben of zo. Maar dit is wel spannende, niet-geijkte business. Het tegendraadse, het op het randje – dat past wel bij me. Als ik weer iets zou beginnen, dan zou ik precies hetzelfde doen. Niet iets braafs.”

Toen de mensen thuis opgesloten zaten vanwege Het Virus, schoten de verkopen bij EasyToys omhoog. Tja, wat moest je anders doen in je gevangenis?

De vrolijke en eigengereide ondernemer leeft naar eigen zeggen een droomleven – en wij geloven dat onmiddellijk. Onlangs kocht Idema een boerderij in Drenthe, die hij nu aan het verbouwen is tot comfortabel woonhuis. “Ik ben gezond. Mijn vrouw en ik hebben een schitterende dochter. We hebben net die boerderij gekocht met 1,8 hectare grond eromheen. Vroeger droomde ik er weleens van, van geld en succes. Nu is het er.”

Benieuwd naar de rest van het artikel? Lees het in de nieuwste Panorama of bekijk het op Blendle.