Hoeveel poen kreeg Frank Lammers voor de Jumbo-reclames? 'Voor dat bedrag moet ik 20 films doen'

Maar liefst 13 jaar lang was Frank Lammers het gezicht van Jumbo. Op posters, in reclamespotjes, op de radio. Overal was Lammers te ziet als gezinsman Bas, samen met zijn zogenaamde vrouw en drie kinderen - ook allemaal acteurs. Echter is er aan dat tijdperk een einde gekomen, zo liet Jumbo deze week weten.

De supermarktketen breekt met Lammers en zijn 'gezin', en ruilt de acteur in voor een andere Brabander: Rob Kemps. De feestzanger en tv-persoonlijkheid is volgens Jumbo 'positief, warm, optimistisch, eigen en authentiek' en gaat in tegenstelling tot Frank Lammers geen gezinsman spelen, maar 'de blijste klant van Nederland'.

En reken maar dat Kemps blij is, want de commerciële supermarktklus schijnt behoorlijk wat poen in het laatje te brengen.

Kassa

Voor Lammers is de beëindiging van zijn Jumbo-contract een flinke financiële aderlating. De deal die hij met de supermarkt had schijnt namelijk behoorlijk lucratief te zijn geweest. En dat mag ook wel; Lammers speelde in 13 jaar tijd in tientallen reclamefilmpjes. Van reguliere spotjes tot grote campagnes rondom internationale voetbaltoernooien. Maar wat kreeg hij daar eigenlijk voor?

Logischerwijs heeft Lammers noch Jumbo die cijfers bekend gemaakt. In de media heeft de acteur jaren geleden echter wel een tipje van de sluier gelicht.

Lammers boert sowieso wel aardig als acteur - denk aan de Undercover-serie en -films op Netflix. Toch kun je als acteur 'één keer cashen in Nederland', zei hij in 2017 tegen HP/De Tijd. Lammers: "En als je dat kunt, vind ik dat je dat moet doen, zeker als je een gezin hebt. Voor het bedrag dat ik daarvoor krijg, moet ik twintig films doen."

Tonnen

In datzelfde jaar liet ene Robert de Vries zich in De Ondernemer ook uit over de Jumbo-deal van Lammers. De Vries koppelt met zijn bedrijf merken aan BN'ers en heeft dus aardig wat kennis van dat wereldje. Volgens hem is de hoogte van het bedrag afhankelijk van de bekendheid van de BN'er, de looptijd van een contract en het bereik. Punten waarop Lammers en Jumbo hoog scoren. In zo'n geval zou een ton per jaar niet gek zijn, aldus De Vries.

Bedenk daarbij dat dit om schattingen uit 2017 gaat. Lammers' bekendheid steeg gigantisch na het eerste seizoen van Undercover op Netflix in 2019, waardoor het bedrag mogelijk nog hoger is geworden. Bovendien is de samenwerking behoorlijk lang in stand gebleven en is Lammers gedurende de jaren mogelijk steeds beter gaan verdienen. Kortom, die is waarschijnlijk aardig binnengelopen.

Of Rob Kemps eenzelfde periode tegemoet gaat, blijft afwachten. In eerste instantie gaat de feestzanger een hoofdrol spelen in een nieuwe campagne. Maar ook daarna zal de 40-jarige zanger 'een blijvend aandeel in de commercials hebben', aldus Jumbo.