De 'blauwe taks': voor deze producten betalen mannen juist meer dan vrouwen

Het is een bekende wet in marketingland: verdeel en heers. Als je mannen en vrouwen wijs kunt maken dat ze totaal verschillende producten nodig hebben, kun je twee keer cashen. Waar de media zich vaak focussen op vrouwen die te veel betalen voor shampoo en kappersbezoeken, blijft het bonnetje van de man vaak buiten schot. En dat is onterecht. Want zodra er "For Men", "Power" of "Extreme" op een verpakking staat, mag je vaak de portemonnee trekken.

Dating-taks

Ben je man, single en ouder dan 30? Dan ben je voor dating-apps vaak de ultieme melkkoe. Uit diverse onderzoeken (onder andere van de stichting Mozilla) is gebleken dat sommige apps variabele prijzen kunnen hanteren.

{{ trans('customs.newsletter_signup.responsemsg') }}

{{ trans('customs.buttons.signup') }}

Vul een geldig emailadres in. {{ errors . email[0] }}

Het verdienmodel is simpel: vrouwen zijn vaak de groep die mannen naar de app lokt. Daarom liggen de prijzen voor premium-abonnementen voor mannen in de praktijk vaak hoger. En het wordt erger: leeftijd speelt een rol. Uit de onderzoeken kwam naar voren dat een man van 40 voor extra functies aanzienlijk meer betaalde dan een jongere gebruiker. Je betaalt in dat geval dus eigenlijk extra voor je leeftijd.

Mannen-zalf

Loop eens door de drogist. Vrouwencrèmes zijn duur, maar de markt voor mannenverzorging is bezig aan een sluwe inhaalslag. Merken weten dat mannen onzeker zijn over wallen en rimpels, maar geen "vrouwenspul" willen smeren.

De oplossing? Stop een crème in een stoere, matzwarte pot met grijze letters, noem het ‘Energetic Men’ en vraag de hoofdprijs. Als je de ingrediëntenlijstjes naast elkaar legt, zie je vaak dat de basis (water, glycerine) nagenoeg identiek is aan de neutrale variant, maar de prijs per milliliter ligt bij de mannenversie vaak hoger. De reden? Mannen kopen minder, dus moeten de marges per potje omhoog om winst te maken.

Sneakers en boxershorts

In de mode-industrie is iets geks aan de hand. Vrouwen kopen veel meer kleding, waardoor de omloopsnelheid hoog is en prijzen (zeker bij fast fashion) laag kunnen blijven. Mannen kopen minder, maar wel duurdere items die langer meegaan.

Kijk naar sneakers. In de wereld van exclusieve gympen zijn de gewilde grote maten op de tweedehands markt (resale) vaak aanzienlijk duurder dan de kleine maten. Ook bij basisartikelen zoals ondergoed blijkt uit steekproeven vaak dat een multipack mannenslips per stuk duurder is dan de simpele variant voor vrouwen.

Auto-verzekering (indirect)

Hoewel het in de EU verboden is om direct onderscheid te maken in verzekeringspremies op basis van geslacht, betalen mannen onder de streep vaak nog steeds meer. Hoe dat kan? Verzekeraars kijken naar het type auto en het aantal kilometers.

Omdat mannen vaker kiezen voor zwaardere auto’s met meer vermogen en meer kilometers maken, valt de premie hoger uit. Tel daar de statistiek bij op dat jonge mannen vaker betrokken zijn bij zware ongevallen ('total loss'), en je snapt waarom jouw premie voor die snelle wagen vaak hoger uitvalt dan die van de buurvrouw in haar stadsauto, ook al zijn jullie even oud.