Waarom een goede link belangrijker is dan je denkt

Ze worden geholpen door iets dat voor velen onzichtbaar blijft: linkbuilding. Het is een term die in de marketingwereld vaak wordt gebruikt, maar zelden wordt begrepen door het bredere publiek. Toch is het een cruciaal onderdeel van hoe het internet werkt — en hoe bedrijven, bloggers en zelfs non-profits gevonden worden. 

{{ trans('customs.newsletter_signup.responsemsg') }}

{{ trans('customs.buttons.signup') }}

Vul een geldig emailadres in. {{ errors . email[0] }}

Linkbuilding is de kunst (en wetenschap) van het verkrijgen van links van andere websites naar jouw site. Maar het is meer dan simpelweg “vermeld worden”. Het is een complex spel van vertrouwen, autoriteit en strategische samenwerking. In een wereld waar iedereen vecht om online aandacht, worden linkbuilding platformen steeds belangrijker als hulpmiddel om dat spel professioneel te spelen. 

Als professioneel blogger met ervaring in uiteenlopende vakgebieden heb ik de ontwikkeling van linkbuilding van dichtbij meegemaakt — van handmatig contact opnemen met webmasters tot het gebruik van slimme tools die alles automatiseren. In dit artikel neem ik je mee in de wereld van linkbuilding platformen: wat ze doen, waarom ze waardevol zijn, waar het vaak misgaat, en waarom het nú relevanter is dan ooit. 

Of je nu een marketeer, ondernemer of nieuwsgierige lezer bent, aan het einde van dit artikel weet je hoe linkbuilding écht werkt — en hoe je het kunt inzetten om je eigen online zichtbaarheid te vergroten. 

Wat is een linkbuilding platform eigenlijk? 

Om te begrijpen waarom een linkbuilding platform van waarde is, moeten we eerst een stap terug doen. Linkbuilding zelf is geen nieuw concept. Al sinds de begindagen van Google speelt het aantal en de kwaliteit van inkomende links een grote rol in de ranking van websites (Page et al., 1998). Google’s algoritme beschouwt een link als een soort stem van vertrouwen: hoe meer kwalitatieve stemmen, hoe betrouwbaarder jouw website lijkt. 

Maar waar linkbuilding vroeger vooral draaide om handmatig netwerkbeheer, zijn linkbuilding platformen tegenwoordig het centrale knooppunt geworden voor vraag en aanbod van relevante links. Zie het als een soort ‘Marktplaats’, maar dan voor digitale verwijzingen. Bedrijven of contentmakers kunnen hier zoeken naar geschikte websites om op genoemd te worden, terwijl publishers hun platforms beschikbaar stellen voor relevante content met backlinks. 

Een van de bekendste voorbeelden in Nederland is het platform LinkPizza. Dit platform koppelt bloggers en influencers aan merken op zoek naar exposure via kwalitatieve content en links. Andere internationale platformen zoals Blogdrip.nl, PRNEWS.IO en Collaborator.com bieden vergelijkbare diensten — vaak met handige tools voor analyse, rapportage en budgetbeheer. 

Net als bij Airbnb of Uber is de kracht van deze platformen dat ze vertrouwen en transparantie creëren in een markt die anders nogal troebel kan zijn. Je ziet direct de domeinautoriteit van een website, de kosten per plaatsing, en soms zelfs het verwachte bereik. Zo wordt een complex proces ineens overzichtelijk. 

Waarom zijn linkbuilding platformen zo waardevol? 

Linkbuilding platformen zijn niet alleen handig — ze zijn strategisch slim. Hier zijn een paar redenen waarom steeds meer professionals deze tools gebruiken: 

• Tijdbesparing: In plaats van eindeloos mailtjes sturen naar websitebeheerders, biedt een platform directe toegang tot duizenden publishers. 
• Kwaliteitscontrole: Veel platformen screenen hun aangesloten websites op SEO-waarde, domeinautoriteit (zoals gemeten door Moz of Ahrefs), en relevantie. 
• Meetbaarheid: Je kunt resultaten bijhouden, doorklikratio’s meten, en aanpassingen doen waar nodig — iets wat bij traditionele PR vaak mist. 
• Schaalbaarheid: Voor grotere campagnes kun je snel tientallen of zelfs honderden plaatsingen regelen met een paar klikken. 

Neem bijvoorbeeld het Nederlandse bedrijf Coolblue. Zij gebruiken een combinatie van SEO en contentmarketing om organisch verkeer aan te trekken. Volgens SEO-expert Aleyda Solis is het succes van dergelijke bedrijven deels te danken aan een gedisciplineerde linkbuildingstrategie die gebruikmaakt van betrouwbare partners en platformen (Solis, 2023). 

Maar ook kleinere ondernemers profiteren. Freelance fotografe Ellen (fictieve naam), die portretten maakt in Haarlem, zag haar websitebezoek verdubbelen nadat ze via een platform op vijf lokale blogs werd genoemd. “Ik wist eerst niet wat linkbuilding was,” zegt ze. “Nu snap ik waarom mensen zeggen dat het goud waard is.” 

De valkuilen: misverstanden en fouten 

Toch is het niet allemaal rozengeur en maneschijn. Er zijn ook veel manieren waarop linkbuilding fout kan gaan — en dat gebeurt vaker dan je denkt. 

Misverstand 1: meer is beter. Veel mensen denken nog steeds dat het gaat om kwantiteit. Maar Google is slimmer dan dat. Links van lage kwaliteit of spamachtige websites kunnen je juist schaden. In 2012 voerde Google de beruchte Penguin-update in, die slechte links bestrafte met lagere rankings (Cutts, 2012). 

Misverstand 2: alle links zijn gelijk. Niet alle links zijn evenveel waard. Een link van een gerespecteerde krant is veel krachtiger dan tien van onbekende blogs. Context, relevantie en natuurlijkheid zijn sleutelwoorden. 

Veelgemaakte fout: geen transparantie. Sommige platforms of aanbieders bieden ‘pakketdeals’ aan zonder duidelijkheid over waar je content geplaatst wordt. Dit kan leiden tot plaatsingen op irrelevante of dubieuze sites. Experts adviseren altijd te werken met platforms die volledige transparantie bieden over de sites waar je op komt te staan (Fishkin, 2021). 

Het belangrijkste inzicht? Kwaliteit boven kwantiteit. En werk met partners die begrijpen dat duurzame groei begint bij vertrouwen — ook online. 

Wat brengt de toekomst van linkbuilding? 

De digitale wereld verandert razendsnel. Wat vandaag werkt, kan morgen alweer verouderd zijn. Maar één ding lijkt zeker: linkbuilding blijft belangrijk. Alleen de vorm verandert. 

Volgens een rapport van Moz (2024) zal de rol van kunstmatige intelligentie bij het beoordelen van linkkwaliteit toenemen. Google’s algoritmes worden steeds beter in het herkennen van ‘echte’ aanbevelingen versus betaalde promotie. Dit betekent dat transparantie, authenticiteit en relevantie nog belangrijker worden. 

Daarnaast verschuift de focus naar earned media: content die zo goed is dat anderen er vanzelf naar linken. Denk aan interactieve tools, originele onderzoeken of viral storytelling. Linkbuilding platformen kunnen hierop inspelen door niet alleen links te verkopen, maar ook creatieve samenwerkingen te faciliteren. 

Ook zien we een trend naar lokale SEO. Bedrijven willen zichtbaar zijn in hun regio, en lokale backlinks spelen daarin een steeds grotere rol. Linkbuilding platformen zouden hier slimme filters voor kunnen bieden, gericht op geografische relevantie. 

Tot slot: de generatie Z, opgegroeid met TikTok en real-time interactie, verwacht een andere benadering. Voor hen draait alles om transparantie en authenticiteit. Een platform dat inspeelt op die waarden, heeft de toekomst. 

Tot slot: waarom het nú telt 

Linkbuilding is geen hype of trucje. Het is een fundamenteel onderdeel van hoe het internet informatie waardeert en verspreidt. En in een wereld waarin concurrentie om online aandacht alleen maar toeneemt, wordt het steeds belangrijker om die aandacht te verdienen — en te behouden. 

Linkbuilding platformen bieden hierbij een waardevol hulpmiddel. Ze maken het proces transparanter, efficiënter en schaalbaarder. Maar ze zijn geen magische oplossing. Succes vraagt om inzicht, zorgvuldigheid en strategisch denken. Wie linkbuilding ziet als lange-termijninvestering in autoriteit en vertrouwen, zal daar uiteindelijk de vruchten van plukken. 

De vraag is dus: hoe kun jij vandaag nog beginnen met het bouwen van jouw digitale reputatie? En als je dat serieus neemt — wie of wat zou je dan als eerste willen linken aan jouw verhaal?