De handtekeningenactie is opgezet door Radio 2-dj's Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte. Zij vinden de afwezigheid van Loeki op tv een groot gemis en pleitten in hun show voor een terugkeer.
De STER stond niet onwelwillend tegenover het idee. De marketeer beloofde dat bij 10.000 handtekeningen in ieder geval over een terugkeer gepraat gaat worden.
Loeki de Leeuw onderbrak de STER-reclames tussen 1972 en 2004. Vaak ging er in de filmpjes iets mis waarbij Loeki steevast "asjemenou" riep. In totaal zijn er meer dan 7000 filmpjes rond Loeki gemaakt. De STER stopte met de filmpjes omdat het te duur werd om ze te maken.