Loeki de Leeuw was tussen 1972 en 2004 te zien tussen de STER-reclames. Vaak ging er in de filmpjes iets mis waarbij de pop steevast 'asjemenou' riep. In totaal zijn er meer dan 7000 filmpjes rond Loeki gemaakt. De STER stopte met de filmpjes omdat het te duur werd om ze te maken.
Het spotje van woensdagavond bevat nieuw materiaal, geproduceerd onder leiding van Louise Geesink, dochter van Loeki-bedenker Joop Geesink. Het gaat om een filmpje dat gebruikmaakt van de oude pop én digitaal geanimeerde beelden. Ook zal hij 'asjemenou zeggen. Hiervoor wordt oud audio-materiaal van Joop Geesink gebruikt.
De STER beklemtoont dat het vooralsnog om een eenmalig filmpje gaat. Over de vraag of Loeki vaker terugkeert, moet het bestuur van de STER zich uitspreken, aldus de zegsvrouw.