De daling bij Facebook is vooral te wijten aan veranderend gebruik van sociale media, stellen de onderzoekers. Zo groeit Instagram, dat eigendom is van Facebook, wel.
Overigens is er niet alleen maar slecht nieuws voor Facebook. In de leeftijdscategorie 55 jaar en ouder weet het bedrijf nog nieuwe gebruikers te trekken. Bovendien is Facebook nog altijd het meest gebruikte sociale medium in de VS. 61 procent van de Amerikanen gebruikt Facebook.