Het Nederlandse WNF begon de inzameling op verzoek van mensen die graag een bijdrage willen leveren aan hulp voor de getroffen dieren. De uitzonderlijk grote bosbranden in het land hebben al zeker 24 mensen het leven gekost. Ook voor wilde dieren betekent de vuurzee "een enorme ramp", aldus de natuurbeschermingsorganisatie. Die becijfert dat al meer dan een miljard dieren zijn omgekomen door de branden, direct of indirect.
Het geld is bestemd voor de Australische tak van WNF. Die zal de donaties onder meer uitgeven aan natuurherstel in verwoeste leefgebieden van koala's en medische hulp aan gewonde dieren.